10月10日下午，由中國陶瓷衛浴總部與《陶業要聞摘要》聯合主辦的「2025意大利博洛尼亞建材展趨勢觀享匯」在中國陶瓷衛浴總部·陶瓷劇場3樓圓滿舉辦。今年是觀享匯落地總部的第11年，以“交響·共生”為主題，從行業、品牌、產品、設計等多個維度，挖掘國際新趨勢、新技術、新視野、新模式，剖析底層邏輯，更回歸本質，共同探尋破局的新聲。

“交響·共生”已成為行業進化的主旋律

正式分享之前，主辦方代表湯潔明湯總，對主題“交響·共生”作出闡釋，為活動掀開序章。她指出：陶瓷行業正步入百花齊放的時代，“交響·共生”已成為行業進化的主旋律。今年是觀享匯的第二個十年的第一年，未來的「博洛尼亞趨勢觀享匯」將持續迭代，努力打造成為陶瓷行業的“行為藝術”。

△ 佛山中陶城集團副總裁、中國陶瓷衛浴總部|中國巖板·新材展示采購基地總經理 湯潔明

談及普遍認為“行情不好”的當下，園區配套不斷升級，園區品牌很有活力，很多朋友來到園區都表示氛圍“還不錯”。她強調，中國的市場足夠大，機會一直都有，關鍵在于是否選對賽道，并愿意持續投入。

湯總指出，當下最大的變量之一，就是自媒體。如果你的品牌“長得好看”，年營收不超5000萬，就沒有理由不““死磕”自媒體。其中她分享到，自下半年啟動“全員營銷”以來，其個人IP“湯司令”及園區全員ALL IN線上的多個內容欄目，在不主動銷售的情況下，已收到600+的有效詢盤。她呼吁行業同仁一起“走出來”，共同擁抱變化。

陳家來趨勢報告

2025 Cersaie，巖板產品上有何新突破?

△ 詩連達創始人兼董事長 陳家來

· 顏色趨勢與表面工藝：

2025年展會在色彩上由米黃色（BELGE）和大地色（EARTH TONE）主導，營造出溫馨、舒適的基調。表面處理上，膠水干粒工藝呈現“輕細觸感”（LIGHT & FINE TOUCH），更注重手感與細膩肌理。“MIX & CREATE（混合創作）”的設計理念也被廣泛應用，展會現場的部分產品模擬“雞蛋掉在石材上”的效果，將咖啡色顆粒（似雞蛋殼）與白色顆粒（似雞蛋清）融入表面，讓設計兼具生活氣息與創意。

他指出，巖板不再被視作“大規格瓷磚”，而是作為“面料”被加工成不同形態的成品，巖板的加工應用，能多方面開發巖板潛能。“巖板振動發聲”的娛樂系統等創新應用，也展現出巖板在科技融合方面的潛力。

· 意大利頭部品牌現況：

根據意大利設計師雜志數據，2023–2024年間，意大利前十陶瓷集團增長出現分化。PANARIAGROUP以13%增長率領先，而MARAZZI GROUP、LAMINAM等出現負增長。值得注意的是，Atlas Concorde集團雖未公開財務數據，但據透露其2024年銷售額高達12億歐元。

胡濤趨勢報告

回歸人本，以“時間與健康”重塑空間價值

△ 壹席設計創始人、設計總監 胡濤

胡濤在分享中多次提到“回歸”這個概念.關注人的真實需求——尤其是“時間”“健康”。在他看來，越靠近時間與健康的產品與品牌，一定會走得更遠。

他進一步指出，產品創新不應只停留在“買賣關系”和“物理屬性”上，并拋出了一系列引人深思的問題：仿石紋瓷磚能否改善“家人關系”？昂貴的材料能否讓人在空間中“多待兩小時”？胡濤認為，過去四十年的發展奠定了“有用”的基礎，而未來則更需要“無用之用”，即對審美、生活體驗和精神療愈的滿足。他強調，設計師應懂得平衡“進”與“退”，在空間采光、通風等健康層面積極介入，在色彩、風格選擇上充分尊重用戶習慣。

“設計師有一個特別好玩的東西，就是用不正經的觀點做著最正經的事。”胡濤以設計“坐具”而非局限于“凳子”為例，說明打破思維定式的重要性。以“三只喜鵲”展廳為例，提出“展廳即產品”的理念。

李偉成趨勢報告

用奢侈品思維，重塑中國瓷磚的品牌價值

△ BG葆格薈西班牙瓷磚聯合創始人 李偉成 

在李偉成看來，瓷磚不是冷冰冰的材料，而是一個家的夢想，對于一種美的追求，是個人品位的獨特表達。他從奢侈品行業得到了第一個靈感：出售“夢想”而非產品；創造“圖騰”而非追逐“爆款”；顛覆“體驗”，而非簡單陳列。

李偉成進一步分析了意大利成功瓷磚品牌的三條路徑：

- 藝術/設計派：用藝術升維，創造獨一無二的價值；

- 技術/規模派：用極致的性能和體量，成為不可動搖的選擇；

- 潮流/個性派：不追隨大眾潮流，而是去定義某個圈層的獨特潮流。

一個成功的品牌，一定是有自己清晰的“人設”——玩藝術、玩技術、玩個性。為此，他給經銷商提議道，用“策展人”的眼光重新審視展廳；找到“鎮店之寶”并給它皇冠級的待遇；武裝團隊，讓他們從"報價員"變成"故事手"。而對于銷售員/設計師而言，則要撕掉"價格"標簽，貼上"故事"標簽，并練習一套全新的銷售話術。

尹虹趨勢報告

在回歸中堅持個性，于共生中探尋出路

△ 佛山市陶瓷行業協會會長 尹虹

尹虹指出，網絡上不少聲音認為“今年不如去年”，但從展示面積和參觀人數來看，“實際上數據比去年好”。盡管受巴以沖突引發的罷工影響，為期五天的展會仍吸引了94577名觀眾（僅比2024年下降0.8%）。他特別提到，今年一個很大的變化，是中國參展陶企數量大幅減少，近乎“腰斬”。

· 今年展會的整體印象：

1、展會的理念趨于低調、保守、務實；2、素雅靜：整體色彩的演變比較緩慢，依然是以低飽和度的素色磚為主；3、概念性的、前衛的、秀肌肉的產品比例減少，展示的產品更加內斂、更接地氣；4、花磚、小磚的比例明顯上升，界限模糊；5、透光石、奢石依然出彩；6、交響：墻磚﹣地磚，巖板﹣瓷磚，大理石瓷磚﹣素色瓷磚，花磚﹣小磚等等。

· Cersaie2025瓷磚產品趨勢：

1、陶瓷現實主義：石紋與木紋磚仍是主流，工藝極致，質感溫馨；

2、回歸自然→超越自然：瓷磚通過技術手段實現自然中不存在的質感與色彩組合；

3、亮啞結合→色彩浸潤：不同質感與深淺的同色系搭配成為亮點；

4、紋理與形狀混搭：花磚與小磚圖案多樣、組合靈活，補充素色空間；

5、細節糾纏：產品很簡單，細節很重要；

6、ABK的MOOOI：探索受自然、動物和寧靜美景時刻啟發的表面；

7、透光石·熒光石·奢石：透光、熒光等效果吸引眼球，技術門檻逐漸降低；

8、技術創新：數碼模具、膠水干粒、水性數碼釉等推動表面質感與功能升級。

趨勢風尚人物典禮

重塑品牌價值，唯以“技術+美學”雙輪驅動，與消費者換位思考；重新演繹“夢想、圖騰、體驗”的環環相扣，從市場趨勢中發掘創新的真諦；重新定義“時間、健康、人”與建材趨勢的關系。交響共生，交相輝映。「博洛尼亞建材展趨勢觀享匯」每一年都有迭代，每一年都會不同，我們將不遺余力持續為行業打造一個開放發聲、交流碰撞的平臺。

今年是「博洛尼亞建材展趨勢觀享匯」落地中國陶瓷衛浴總部的第11年。我們會繼續前行，走向第三個、甚至更多個十年。希望匯聚建陶業內更多不同身份的參與者，不同視角、不同觀點、不同聲音，讓趨勢不止被聽見，更成為一場共鳴的交響。

2026意大利博洛尼亞建材展趨勢觀享匯

期待與你再次相聚！