前陣子，筆者趁著端午節(jié)放假回到廣東粵西老家，由于“職業(yè)病”的原因，在小鎮(zhèn)上走訪調(diào)研了一圈，整個小鎮(zhèn)竟然沒有一家專業(yè)的衛(wèi)浴門店，真是令人驚訝。衛(wèi)浴產(chǎn)品基本上都是“寄生”在五金店銷售。

根據(jù)2020年官方數(shù)據(jù)顯示，這是一個戶籍人口有11萬多人，常駐人口6萬8千多人的小鎮(zhèn)，加上附近另外兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人常來趕集購物、學生上學，常年流動人口估計有七八萬左右。

整個小鎮(zhèn)沒有一家專業(yè)衛(wèi)浴門店還是令我大吃一驚。通過走訪、調(diào)研發(fā)現(xiàn)，鎮(zhèn)上賣瓷磚的門店，普遍沒有賣衛(wèi)浴，行業(yè)界限很清晰。整個小鎮(zhèn)大約有七八家五金店賣衛(wèi)浴產(chǎn)品，衛(wèi)浴產(chǎn)品主要有蹲便器、坐便器、淋浴花灑（整套）、浴室柜，水龍頭，僅有一家擺放著一款智能馬桶一體機。門店普遍展示三款蹲便器、坐便器，浴室柜、淋浴花灑（整套）大約有四五款，沒有一家門店賣淋浴房。

小鎮(zhèn)上被大眾所熟知的品牌產(chǎn)品僅有九牧，其次為輝煌，其他的都是聞所未聞的“品牌”。九牧相對較好一些，門店依托九牧管業(yè)，在小鎮(zhèn)上有三處非常明顯的位置橫掛著廣告宣傳畫面，很吸引人。

除了九牧之外，其他店鋪的蹲便器售價在190元左右，陶瓷坐便器、淋浴花灑整套售價三四百元，浴室柜四五百元，顏值稍微好一些售價八九百元。企業(yè)稍微展示簡單的榮譽介紹，產(chǎn)品售價都比其他的高一些，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，款式較為老舊，產(chǎn)品鋪滿灰塵。

通過走訪發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)是一個對衛(wèi)浴產(chǎn)品價格很敏感的市場，同時也是一個對行業(yè)信息、格局不透明，不了解的市場，這也造成衛(wèi)浴行業(yè)很難徹底洗牌。

這就是整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)浴市場的現(xiàn)狀，同時也是中國經(jīng)濟相對落后的鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)浴市場的一個縮影。中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)浴市場潛力龐大,在當前市場低迷的形勢下，衛(wèi)浴品牌要不要下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，如何破解市場價格“痛點”？開發(fā)專款專供產(chǎn)品會不會也是一種選擇呢？這是一個值得行業(yè)商酌的難題。