隨著數(shù)字時(shí)代信息交互的加速，人們獲取各類(lèi)信息的時(shí)間縮短，信息泛濫加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，從而導(dǎo)致商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。縱觀當(dāng)今國(guó)內(nèi)的陶瓷行業(yè)，新品牌不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品定位和賣(mài)點(diǎn)同質(zhì)化加劇，在眾多競(jìng)品中脫穎而出、凸顯品牌及產(chǎn)品形象差異化是許多陶企都在奮力實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題。

當(dāng)下是消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，產(chǎn)品不僅是看功能價(jià)值，更多是注重消費(fèi)者的精神需求。同樣，國(guó)內(nèi)制造業(yè)的快速發(fā)展在完善產(chǎn)品功能的同時(shí)，也在塑造產(chǎn)品更高層次的價(jià)值。

目前傳統(tǒng)平面地磚上墻已讓當(dāng)今主流消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，單一素色磚顯得寡淡無(wú)味，人們更青睞新穎突出、豐富元素的視覺(jué)效果。而90+的“瓷磚伴侶”敲中了消費(fèi)者內(nèi)心深層需求，其不僅告別了瓷磚平面單調(diào)的束縛，而且為用戶(hù)創(chuàng)造出豐富立體空間，更好實(shí)現(xiàn)“讓每個(gè)中國(guó)人有個(gè)好看的家”的美好愿景。

沉淀許久 始得玉成

“讓每個(gè)中國(guó)人有個(gè)好看的家”是格里菲斯（Griffiths）&90+瓷磚品牌創(chuàng)始人周榮標(biāo)的愿景，在這個(gè)愿景還沒(méi)提出之前，周榮標(biāo)研究了許多海外裝修案例，他在對(duì)比之下發(fā)現(xiàn)當(dāng)前國(guó)內(nèi)住宅裝修設(shè)計(jì)的美觀性、嚴(yán)謹(jǐn)性、人性化仍存在很大的提升空間。目前“中國(guó)人的家”已進(jìn)入3.0居住時(shí)代，新時(shí)代下用戶(hù)對(duì)居住空間的需求已從解決“居住”問(wèn)題轉(zhuǎn)向追求美好人居環(huán)境體驗(yàn)。

周榮標(biāo)懷揣著這樣的目標(biāo)建立了專(zhuān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的90+瓷磚品牌。“一切都是最好的安排”。2019年年末，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情爆發(fā)，格里菲斯的出口業(yè)務(wù)受到影響，但正因如此，周榮標(biāo)擁有了更多心思和時(shí)間聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

萬(wàn)事開(kāi)頭難，起初由于周榮標(biāo)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)款式比較符合歐洲市場(chǎng)的發(fā)展潮流，而相較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)匹配度不高。此外，國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍瓷磚企業(yè)早已做好全國(guó)零售布局，在營(yíng)銷(xiāo)渠道、品牌建設(shè)等層面都做好科學(xué)規(guī)劃戰(zhàn)略。因此，90+素色肌膚磚的開(kāi)發(fā)推廣面臨了諸多挑戰(zhàn)。

（90+素色肌膚磚）

過(guò)去三年，周榮標(biāo)沉下心來(lái)，立志要開(kāi)發(fā)出這樣一款產(chǎn)品——能打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心深處需求，真正做到能為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)家裝方案以及體驗(yàn)感十足的人居環(huán)境。

功夫不負(fù)有心人，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)日與夜的作戰(zhàn)，周榮標(biāo)終于在2022年底研發(fā)出全球首創(chuàng)概念產(chǎn)品——“瓷磚伴侶”。這是一款更藝術(shù)、更科技、更純正、更抗折、更自然、更易清潔的匠心產(chǎn)品。

（瓷磚伴侶系列實(shí)拍圖）

萬(wàn)事俱備 只欠東風(fēng)

今年2月中旬，90+舉辦了《勢(shì)在必行！90+年度大熱單品盤(pán)點(diǎn)》主題直播。在直播當(dāng)中，周榮標(biāo)化身產(chǎn)品推薦官，不僅盤(pán)點(diǎn)了2022年度大熱爆品素色肌膚磚，并且正式解鎖全球首創(chuàng)概念新品“瓷磚伴侶”。

（周榮標(biāo)解鎖2023戰(zhàn)略新品瓷磚伴侶）

咖啡伴侶的作用是為了改善咖啡的口感，讓咖啡的口味不那么單一。比如鮮奶油、巧克力、椰汁、肉桂粉等等，不同口味搭配出不同風(fēng)味的咖啡。而90+推出的“瓷磚伴侶”正是從咖啡伴侶中汲取靈感，不同種類(lèi)模具瓷磚搭配出不同排列組合，進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的裝修設(shè)計(jì)需求。

在直播間當(dāng)中，周榮標(biāo)提到“瓷磚伴侶”涵蓋六大系列，19款新品。并且瓷磚伴侶的系列產(chǎn)品灌輸了現(xiàn)代和當(dāng)代國(guó)外知名建筑大師及藝術(shù)大師的思維理念，分別是“乘以”安藤忠雄、“乘以”貝聿銘、“乘以”扎哈·哈迪德（建筑大師）、“乘以”梵高、“乘以”達(dá)芬奇、“乘以”畢加索（藝術(shù)大師），將他們自身風(fēng)格融匯到“瓷磚伴侶”當(dāng)中，凸顯出不同風(fēng)格的唯美立體感。

瓷磚伴侶思維導(dǎo)圖（簡(jiǎn)要版）

（“乘以”安藤忠雄系列）

（“乘以”畢加索系列）

“瓷磚伴侶”除了融入建筑及藝術(shù)設(shè)計(jì)靈感之外，還彰顯出產(chǎn)品獨(dú)特性。瓷磚背面應(yīng)用了90+品牌LOGO，創(chuàng)新性設(shè)計(jì)出90+專(zhuān)屬底標(biāo)。為了保護(hù)90+品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，瓷磚伴侶系列產(chǎn)品均已申請(qǐng)多項(xiàng)專(zhuān)利。

（90+專(zhuān)屬底標(biāo)）

“瓷磚伴侶”作為全球首創(chuàng)概念產(chǎn)品，從原料、品質(zhì)到復(fù)雜工藝都開(kāi)創(chuàng)新的突破，讓產(chǎn)品從同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的瓷磚市場(chǎng)中突出重圍。

在原料上，采用了高品質(zhì)原料通體白胚和通體黑胚，使鋁含量更高，從而更加抗折、耐磨以及易加工。此外，產(chǎn)品還疊加了透明底釉工藝，能去除邊緣白條，使磚體質(zhì)感更同意，便于切割。

在品質(zhì)上，采用小窯慢燒的工序，每一塊磚需要60分鐘時(shí)間燒成，比一般瓷磚相對(duì)久些，高溫精準(zhǔn)控制在1180°-1250°之間。目的就是為了追求更高質(zhì)量、更好抗折性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

在工藝上，采用了3D激光數(shù)碼精雕工藝與先進(jìn)釉面技術(shù)、仿古等多重工藝，凸顯出立體浮雕般的質(zhì)感效果，呈現(xiàn)出光線與紋理相互交匯的視覺(jué)美感。

由此可見(jiàn)，“瓷磚產(chǎn)品”背后的價(jià)值邏輯是90+對(duì)產(chǎn)品精益求精的匠心精神以及對(duì)美學(xué)設(shè)計(jì)的高尚追求。

殫精竭慮 得償所愿

4月19日下午，以「90+瓷磚伴侶潮玩家」為主題的新品發(fā)布會(huì)在90+瓷磚佛山總部圓滿(mǎn)召開(kāi)，眾多行業(yè)大咖、媒體代表齊聚一堂，線上線下共同見(jiàn)證發(fā)布會(huì)的圓滿(mǎn)舉辦。蓄力已久的“瓷磚伴侶”終于正式面向大眾，與此同時(shí)，全新升級(jí)的90+瓷磚美學(xué)館也拉開(kāi)了帷幕。

（90+瓷磚美學(xué)館開(kāi)業(yè)剪彩儀式）

90+瓷磚美學(xué)館面積近1700㎡，以極簡(jiǎn)、時(shí)尚、素靜為基調(diào)，融入純粹的光與影，通過(guò)簡(jiǎn)練流暢的動(dòng)線設(shè)計(jì)，延展展廳內(nèi)部布局，拓寬整體視覺(jué)效果。當(dāng)人們踏入展廳的第一步，就能感受到自己如同走進(jìn)寧?kù)o舒適的藝術(shù)空間，品鑒素色美學(xué)空間帶來(lái)的沉靜體驗(yàn)。

（90+瓷磚美學(xué)館內(nèi)部環(huán)境）

實(shí)際上，此次美學(xué)館的空間應(yīng)用升級(jí)與90+提倡的“讓每個(gè)中國(guó)人有個(gè)好看的家”的品牌理念相適應(yīng)，展廳以簡(jiǎn)約、舒適格調(diào)為人們帶來(lái)輕松安逸的環(huán)境體驗(yàn)，通過(guò)多維度呈現(xiàn)90+全品類(lèi)全規(guī)格產(chǎn)品的裝修設(shè)計(jì)效果，為人們家裝裝修設(shè)計(jì)提供滿(mǎn)意方案。

值得注意的是，全球首推概念“瓷磚伴侶”系列產(chǎn)品也在展廳全新亮相，產(chǎn)品均已直板的展現(xiàn)形式呈現(xiàn)，人們可以近距離觀察產(chǎn)品紋理細(xì)節(jié)，感受立體雕刻之美。

（瓷磚伴侶系列產(chǎn)品實(shí)拍圖）

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，90+還舉辦了一場(chǎng)主題高峰論壇，從行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)家、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者的角度出發(fā)，共同深度探討90+“瓷磚伴侶”。

（“瓷磚伴侶”主題高峰論壇）

站在行業(yè)角度，“瓷磚伴侶”作為全球首創(chuàng)概念產(chǎn)品，不僅為行業(yè)開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)，拉長(zhǎng)產(chǎn)品鏈，同時(shí)也為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展及拓寬產(chǎn)品發(fā)展渠道提供了新思路。

站在終端市場(chǎng)角度，“瓷磚伴侶”的設(shè)計(jì)立體感為展廳帶來(lái)新鮮感，增加顧客停留展廳的時(shí)間，提升成交率。此外，產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及復(fù)雜工藝具有不可復(fù)制性，其難以取代的程度進(jìn)而保障經(jīng)銷(xiāo)商擁有充分的自主定價(jià)權(quán)。

站在設(shè)計(jì)師角度，“瓷磚伴侶”作為能夠無(wú)窮搭配的配角產(chǎn)品，其百搭效果及浮雕立體飾面設(shè)計(jì)能更精準(zhǔn)地觸達(dá)設(shè)計(jì)師群體內(nèi)心。

站在用戶(hù)角度，“瓷磚伴侶”能夠呈現(xiàn)出高級(jí)、簡(jiǎn)潔、耐看的視覺(jué)空間效果，產(chǎn)品上的雕刻工藝為靜謐的空間裝飾增加動(dòng)感。無(wú)論是視覺(jué)還是觸覺(jué)，都能直擊消費(fèi)者多元及個(gè)性化需求。

90+課堂——學(xué)霸養(yǎng)成記

“瓷磚伴侶”的誕生意味著90+對(duì)產(chǎn)品性能及設(shè)計(jì)的更高追求，同時(shí)也吸引了更多經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)群體的目光。為了讓大家對(duì)90+品牌有更深刻的了解，5月23日，90+開(kāi)啟了《90+課堂——學(xué)霸養(yǎng)成記》第一期直播。在直播當(dāng)中，周榮標(biāo)就90+品牌、產(chǎn)品升級(jí)及內(nèi)核進(jìn)行干貨分享。

《90+課堂——學(xué)霸養(yǎng)成記》第一期直播內(nèi)容為周榮標(biāo)向大家介紹90+瓷磚美學(xué)館的四大館以及品牌文化。

《90+課堂——學(xué)霸養(yǎng)成記》第一期直播現(xiàn)場(chǎng)

意大利源磚館呈現(xiàn)出90+過(guò)硬的研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及產(chǎn)品質(zhì)量，成為了一個(gè)被意大利品牌盯上的中國(guó)品牌。該館陳設(shè)90+巖谷系列、90+水磨石系列以及coco系列（又名東華里）。

（意大利源磚館）

瓷磚伴侶館是90+今年的重磅展館，“瓷磚伴侶”產(chǎn)品系列吸引了許多經(jīng)銷(xiāo)商、國(guó)外客戶(hù)的關(guān)注，尤其是女性客戶(hù)會(huì)比較傾向這套產(chǎn)品。展館的產(chǎn)品陳設(shè)采取上下打燈渠道，讓近距離觀察的用戶(hù)更容易捕捉產(chǎn)品的立體紋理。

（瓷磚伴侶館）

肌理巖板館所陳設(shè)的巖板呈現(xiàn)出了不同種類(lèi)的紋理圖案，比如大理石、水泥、金屬等等，而木紋巖板也深度還原了自然樹(shù)木的肌理，極力為人們帶來(lái)舒適柔潤(rùn)的觸感體驗(yàn)。

（肌理巖板館）

素色肌膚磚館陳設(shè)的產(chǎn)品采用了微模具面工序，以凹凸變化呈現(xiàn)石紋形態(tài)，以明暗對(duì)比度設(shè)計(jì)紋理線條布局，整體空間給人帶來(lái)一種素而不寡的感官體驗(yàn)。 

（素色肌膚磚館）

除了近距離了解90+瓷磚美學(xué)館以外，在直播最后，周榮標(biāo)與主持人小C向大家展現(xiàn)企業(yè)所獲得的榮譽(yù)以及極具潮流設(shè)計(jì)的跨界聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，通過(guò)介紹相關(guān)細(xì)節(jié)幫助大家深入了解90+的品牌理念。

（90+沙龍分享館局部環(huán)境）

在「90+瓷磚伴侶潮玩家」為主題的新品發(fā)布會(huì)上，周榮標(biāo)曾提到，“瓷磚伴侶”的開(kāi)發(fā)不是為了行業(yè)內(nèi)相互卷、拼命抄，而是希望能通過(guò)它來(lái)拉長(zhǎng)行業(yè)產(chǎn)品鏈，填充新品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

當(dāng)前陶瓷行業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)品差異性較小，“瓷磚伴侶”的誕生不僅是基于多年來(lái)對(duì)于市場(chǎng)需求的理解及沉淀，而且還囊括了要破除當(dāng)前行業(yè)內(nèi)相互內(nèi)耗、無(wú)效競(jìng)爭(zhēng)的困局，為實(shí)現(xiàn)行業(yè)強(qiáng)大、共贏局面而提供產(chǎn)品發(fā)展新方向。

今年，陶瓷資訊陸續(xù)發(fā)布了《“瓷片大王”到“瓷磚伴侶”——記90+創(chuàng)始人周榮標(biāo)的創(chuàng)業(yè)路》、《行業(yè)觀察 | 90+瓷磚伴侶，陶業(yè)復(fù)蘇之年的“良方”》、《90+“瓷磚伴侶”七問(wèn)》系列文章，我們也觀察到“瓷磚伴侶”從誕生前夕到新品發(fā)布會(huì)的順利召開(kāi)，這一路不僅收獲到行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，同時(shí)也吸引了來(lái)自不同領(lǐng)域的眼球。未來(lái)，衷心希望90+“瓷磚伴侶”繼續(xù)綻放光芒，為每一名中國(guó)人帶來(lái)一個(gè)好看的家。