2008年度盤點(diǎn)之產(chǎn)區(qū)篇:新產(chǎn)區(qū)面臨考驗(yàn) 老產(chǎn)區(qū)謀變

【新聞背景】2008年已接近尾聲，從今日起，焦點(diǎn)網(wǎng)陶瓷頻道將陸續(xù)推出2008年陶瓷行業(yè)盤點(diǎn)系列內(nèi)容，通過(guò)對(duì)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)品、營(yíng)銷等多方面的盤點(diǎn)，結(jié)合年度大事件和年度人物，對(duì)2008年的陶瓷行業(yè)做一個(gè)較為詳盡的全景式掃描。　　

　　因?yàn)槭袌?chǎng)需求相對(duì)不足，2008年的“第一場(chǎng)雪”來(lái)的比往年早了一些，與2007年華東和華南企業(yè)轟轟烈烈的擴(kuò)張和遷移相比，2008年各陶瓷產(chǎn)區(qū)開(kāi)始逐漸回歸理性，新產(chǎn)區(qū)在期望中回歸現(xiàn)實(shí)，舊產(chǎn)區(qū)在變化中期待對(duì)現(xiàn)實(shí)的突破，2008，有意外有驚喜也有失落。　　

　　華東版塊：三個(gè)建陶品牌的08年

　　諾貝爾：雞蛋放在一個(gè)籃子里

　　作為陶瓷行業(yè)公認(rèn)最大的單一品牌，諾貝爾一面做產(chǎn)品研發(fā)，一面做產(chǎn)品的普及推廣。無(wú)論是世界杯或者北京奧運(yùn)，諾貝爾總是出人意表的投入巨資，做形象推廣和宣傳，于是在廣告資源奇貴的奧運(yùn)期間，在央視很多頻道都可以看到諾貝爾極具品質(zhì)感的產(chǎn)品廣告，有專業(yè)人士估算，沒(méi)有“數(shù)千萬(wàn)資金”的投入，很難實(shí)現(xiàn)諾貝爾這種投放密度，對(duì)單一品牌的執(zhí)著和專注讓眾多業(yè)內(nèi)同行咂舌，把雞蛋放在同一個(gè)籃子里，專心致志的諾貝爾一樣可以生存的很好。

　　斯米克：上市公司的有驚無(wú)險(xiǎn)

　　自從2007年成功上市后，斯米克成為諸多業(yè)內(nèi)同行羨慕的對(duì)象，也勾起了眾多建陶生產(chǎn)企業(yè)上市的欲望。可惜，錯(cuò)過(guò)一瞬可能就再無(wú)機(jī)會(huì)重逢，2008年上市成為眾多陶企一個(gè)可望而不可即的美好愿望。2008年，江西斯米克的1500萬(wàn)平方米瓷磚項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展順利，雖然公布的財(cái)務(wù)報(bào)表里顯示，斯米克上半年利潤(rùn)有所下降，但是新的投資和相對(duì)平穩(wěn)的市場(chǎng)銷售狀況都給了投資者信心，2008，斯米克在挫折中前行。

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　　亞細(xì)亞：“一失足成千古恨”？

　　“亞細(xì)亞陶瓷已經(jīng)破產(chǎn)了！”有業(yè)內(nèi)人士指出，在搬遷了產(chǎn)地之后，很多經(jīng)銷商紛紛棄亞細(xì)亞而去，亞細(xì)亞在終端市場(chǎng)的聲音在變小，甚至傳出了亞細(xì)亞即將破產(chǎn)的消息。“雖然亞細(xì)亞陶瓷曾經(jīng)一度在市場(chǎng)上叱詫風(fēng)云，現(xiàn)在你很難在終端市場(chǎng)看到它的影子了。”某陶瓷企業(yè)華東銷區(qū)經(jīng)理向記者透露。與此同時(shí)，亞細(xì)亞陶瓷的廣告也出現(xiàn)在央視某頻道黃金時(shí)段，雖然時(shí)間很短，但是至少是用行動(dòng)駁斥了所謂的破產(chǎn)傳言。我們也希望亞細(xì)亞不要像曾經(jīng)的“鄭州亞細(xì)亞”一樣曇花一現(xiàn)，而是順利發(fā)展下去，探索出適合自己的獨(dú)特發(fā)展模式。

　　山東產(chǎn)區(qū)的喜與憂

　　對(duì)于山東陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，一位從事陶機(jī)配件銷售的山東經(jīng)銷商這樣概括：企業(yè)幾乎都有幫佛山陶瓷做貼牌，質(zhì)量不見(jiàn)得比佛山差；但產(chǎn)品落后佛山好幾年，佛山人做成熟的產(chǎn)品山東才敢做，總是跟在佛山的后面跑，品牌意識(shí)差。山東陶瓷產(chǎn)業(yè)論規(guī)模大有找過(guò)佛山之勢(shì)，甚至有統(tǒng)計(jì)資料表明山東陶瓷總產(chǎn)量一度已經(jīng)超過(guò)佛山，但是卻沒(méi)有幾個(gè)可以在全國(guó)叫得響的品牌。

　　2008年，山東陶瓷部分產(chǎn)區(qū)更是遭遇嚴(yán)重的“電荒”，巧婦也難為無(wú)米之炊。而淄博產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)整治更是讓當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)廠家倒掉一大片。奧運(yùn)期間，據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士透露，淄博陶瓷廠近三分之二停產(chǎn)，整個(gè)山東陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能急劇下降。

　　雖然叫人憂心的事兒不斷，但是08年山東陶瓷業(yè)也迎來(lái)了幾只行業(yè)的“金鳳凰”，箭牌即將在山東德州建廠，加上之前的東鵬和金意陶，伴隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)全國(guó)范圍內(nèi)的擴(kuò)張和調(diào)整，在外力驅(qū)動(dòng)下，山東陶瓷有望擺脫以往跟在佛山陶瓷背后亦步亦趨的被動(dòng)局面。

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