目前，我國(guó)的陶瓷行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)雖已基本完成了由產(chǎn)品品牌向公司品牌的過(guò)渡，但面對(duì)入世后嚴(yán)峻的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)陶瓷品牌還要邁過(guò)三道坎還能成為真正的國(guó)際品牌。

　　一、規(guī)模小，缺乏影響力。站在全球化角度看，我國(guó)陶瓷企業(yè)及品牌規(guī)模小，仍是我們最大的不足。國(guó)外知名陶瓷企業(yè)無(wú)不是資金雄厚、技術(shù)先進(jìn)、市場(chǎng)覆蓋率高的。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上品牌林立，但缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌，市場(chǎng)占有率及知名度相對(duì)較低，除東鵬等近10家企業(yè)有一定的規(guī)模和品牌影響力外，大部分陶企資產(chǎn)規(guī)模普遍偏小，效益規(guī)模不夠。有的陶企只在本地頗具知名度，一旦放在全國(guó)或全球的大背景下就鮮有人知了。

　　二、內(nèi)功弱，缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心技術(shù)。我國(guó)陶瓷品牌在近30年間取得迅速發(fā)展，主要得益于不斷引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和裝備，從而使我國(guó)越來(lái)越多的產(chǎn)品進(jìn)入了世界先進(jìn)行列，甚至在某些設(shè)計(jì)和營(yíng)銷服務(wù)等方面更優(yōu)于國(guó)外品牌。

　　目前，研發(fā)水平低，缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)是國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的一個(gè)“軟脅”。新產(chǎn)品缺乏精神的、藝術(shù)的、思想的、文化的需求與表現(xiàn)，缺乏鮮明的中華民族個(gè)性；多數(shù)產(chǎn)品缺乏含金量高、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心技術(shù)。而在引進(jìn)外國(guó)技術(shù)和裝備的過(guò)程中，主要資金和精力用于硬件設(shè)備和生產(chǎn)線的進(jìn)口，忽視技術(shù)專利和專有技術(shù)的引進(jìn)，缺乏對(duì)引進(jìn)技術(shù)的系統(tǒng)集成，綜合創(chuàng)新，更沒(méi)有形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)體系。這嚴(yán)重影響我們積聚內(nèi)功，參與入世后嚴(yán)峻的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

　　三、內(nèi)耗大，品牌戰(zhàn)多以價(jià)格戰(zhàn)相交。近幾年來(lái)，我國(guó)的陶瓷市場(chǎng)受重復(fù)建設(shè)的影響，全國(guó)的陶瓷實(shí)際產(chǎn)量幾倍于市場(chǎng)容量，導(dǎo)致企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，特別是由于缺少技術(shù)含量大的高位優(yōu)勢(shì)，我國(guó)的陶瓷品牌戰(zhàn)多以價(jià)格戰(zhàn)相交，致使產(chǎn)品價(jià)格直線下滑，不少產(chǎn)品跌破了成本價(jià)，有的企業(yè)已把價(jià)格戰(zhàn)打到了國(guó)外，在出口貿(mào)易中以低價(jià)位贏得市場(chǎng)，使我國(guó)陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的售價(jià)畸低。根據(jù)2002年的出口情看，2002年下半年無(wú)釉墻地磚平均價(jià)格為4.5美元／平方米，上釉墻地磚的價(jià)格還有所下降，從2.52美元／平方米降為2.39美元／平方米。

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