夾在廣深之間，又被稱為深圳后花園的東莞，外貿(mào)依存度非常之高，絕大部門的東莞企業(yè)都是以出口導(dǎo)向型為主。而當(dāng)金融危機襲來的時候，東莞首當(dāng)其沖，成為此輪經(jīng)濟危機的重災(zāi)區(qū)。仿佛一夜之間，數(shù)千家工廠關(guān)門停產(chǎn)，資金外流，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人高密調(diào)研東莞，更進一步顯露出東莞經(jīng)濟存在的危機。

受此影響，東莞的房地產(chǎn)一落千丈，陶瓷市場陷入了近年來少有的低谷，東莞最大的建材超市華美樂、百安居紛紛在08年底調(diào)整戰(zhàn)略，關(guān)閉部門店面，成為此輪經(jīng)濟危機最直接的受害者。

老板走了，打工者回家了，買房的人明顯少了，尤其是去年底，東莞房價大幅回落，令東莞建材市場雪上加霜，東莞的陶瓷市場似乎陷入了困境當(dāng)中。然而，日前記者通過一線走訪，發(fā)現(xiàn)東莞陶瓷市場正一步步走出低谷，在艱難的競爭中逐漸呈現(xiàn)出回暖的跡象。

為什么會這么快出現(xiàn)市場復(fù)蘇的跡象呢？按照華美樂總經(jīng)理鄭曉利分析，東莞作為我國外向經(jīng)濟的前沿陣地，當(dāng)寒流襲來的時候，最先受害，而當(dāng)經(jīng)濟復(fù)蘇的時候，也最先感知。另一方面，經(jīng)濟上行期，由于東莞市場兩極分化相對嚴(yán)重，購買第二套、第三套、甚至多套房的消費者較多，他們把房產(chǎn)作為一個投資項目，但這些房屋基本上是不裝修的。雖然經(jīng)濟危機使東莞陶瓷市場深受打擊，但剛性需求還是存在的，消費者在觀望、等待一段時間后，就會出手購房，從而形成了3月“小陽春”的局面，使東莞陶瓷市場開始呈現(xiàn)出回暖的跡象。目前，東莞房價較去年底已有小幅增長。

相對發(fā)達(dá)的經(jīng)濟水平，形成了其強大的購買能力，東莞經(jīng)濟在多年的發(fā)展中，逐步形成了以各個強鎮(zhèn)為中心的商貿(mào)經(jīng)濟圈，這當(dāng)中同樣包括陶瓷市場，雖然華美樂、百安居在東莞擁有多家大型建材起市，但各鎮(zhèn)專業(yè)的建材市場還是星羅棋布，其市場形成大都在超市和品牌專賣店為主，與內(nèi)陸城市的建材市場形成了截然不同的市場布局和經(jīng)營業(yè)態(tài)。那種同時代理幾家品牌的傳統(tǒng)經(jīng)銷制攤位市場在東莞已逐漸被邊緣化，而且其經(jīng)營業(yè)績、客流量、賣場檔次都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于以專賣店和超市。

如此超前的消費能力，使東莞順理成章地成為國內(nèi)各大建陶衛(wèi)浴品牌的必爭之地。事實上，無論是在未來家園、華美樂、百安居還是羅沙市場，國內(nèi)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的一線品牌基本上都占據(jù)了賣場內(nèi)最好的位置，如諾貝爾、馬可波羅、L&D、冠軍、亞細(xì)亞、斯米克、金意陶、歐神諾、特地、箭牌在、法恩莎等，品牌扎堆、近距離赤搏相爭的特色非常明顯，二線品牌雖不鮮見，但其數(shù)量及店面位置和大小都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于一線品牌，中低檔的三四線品牌幾乎很難看到。

與廣州、深圳等一線市場一樣，雖然各大廠商、品牌各有其主打產(chǎn)品，但市場熱銷的品種和產(chǎn)品還是各廠商推出的最新產(chǎn)品，且占據(jù)了店面中最搶眼的位置，不細(xì)細(xì)辯識，其紋理、色澤、圖案和質(zhì)感沒有太大的差別，而各大品牌的促銷方案五花八門、折扣不等，消費者要想挑選到一款貨真價實的滿意產(chǎn)品，并不是一件容易的事。

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