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老產區(qū)產量不斷減少，以品牌地位替代產能地位。新產區(qū)爭相提高產能，以產能爭取行業(yè)地位。此消彼長新老產區(qū)產能換位！

2009年，全國瓷磚總產量增長15％，產銷量增長趨于集中在一些龍頭企業(yè)和實力型企業(yè)，這說明陶瓷
企業(yè)之間競爭更為激烈。因此，每一個企業(yè)都應制定合理的、可行的年度目標，這樣才能按圖索驥，實現(xiàn)
企業(yè)戰(zhàn)略藍圖。

據(jù)相關機構初步統(tǒng)計，2009年瓷磚總產量達71億平方米，增幅為15％；產能進一步擴大，預計全年
新增窯爐超過200多條。佛山龍頭企業(yè)和實力型企業(yè)的產銷量呈現(xiàn)大幅增長，據(jù)部分企業(yè)的年度報告顯示
，其產銷量均呈兩位數(shù)的增長。在佛山產區(qū)產能不斷減少的情況下，這說明這些企業(yè)的異地生產產能正大
幅提高。整個行業(yè)銷售幅度的提升是靠龍頭企業(yè)和實力型企業(yè)拉動的。這說明企業(yè)間的競爭更趨激烈。如
何制定一個合理的、可行的年度目標成為企業(yè)參與市場競爭的有效武器之一。

本期特別策劃，我們將從資本運營目標、利潤增長目標、產能和銷量增長目標、品牌建設目標、網點
建設目標等方面對幾大陶瓷產區(qū)和有代表性的龍頭企業(yè)、實力型企業(yè)、新銳企業(yè)作一個盤點和分析，給所
有陶瓷企業(yè)提供經驗參考。

佛山：本地整治異地擴張

1、繼續(xù)打造陶瓷“總部基地”

據(jù)去年11月份佛山市禪城區(qū)陶瓷產業(yè)整治辦公開通報，過去兩年來禪城區(qū)已有87家企業(yè)完成關遷轉移
，共拆除生產窯爐269條，噴霧干燥塔l55個，分別占原總數(shù)的66.4％和62.5%。在基本完成關遷轉移后，佛山將繼續(xù)朝向由產銷為主轉向以品牌營銷為主的陶瓷產業(yè)“總部基地”的目標轉變。據(jù)了解，佛山禪城區(qū)納入專項整治范圍的建筑陶瓷生產企業(yè)共有115家，有陶瓷生產窯爐405條，現(xiàn)已拆除269條，剩余136條（見圖1）。

圖1

圖2

納入專項整治范圍的噴霧干燥塔有248個，現(xiàn)已拆除155個，剩余93個（見圖2）。

2、異地擴張

佛山陶瓷企業(yè)異地擴張的步伐將繼續(xù)邁進，向全國各地陶瓷產業(yè)區(qū)輸出資金、技術，新建陶瓷產業(yè)生
產基地。新建產區(qū)的規(guī)模等于目前的一個佛山產區(qū)。建設中的清遠市清新（禪城）產業(yè)轉移園區(qū)已聚集了
16家陶瓷生產企業(yè)，目前2家已投產（見圖3）。

圖3

3、整治陶瓷市場

繼整治陶瓷企業(yè)后，2009年，佛山市政府將整治風暴刮向了陶瓷賣場，審批出臺了《佛山市禪城區(qū)陶
瓷展廳及總部基地布局規(guī)劃指引》，將陶瓷展廳及賣場進行分析評估，按照空間環(huán)境與建筑質量分為Ⅰ類
、Ⅱ類和Ⅲ類。按照原規(guī)劃，到2010年年底前，將搬遷145家Ⅲ類及Ⅱ類陶瓷賣場；到2020年前，搬遷
250家陶瓷展廳。其中的Ⅲ類賣場包括華藝、河宕、沙崗、置地、青柯五大陶瓷批發(fā)市場。由于搬遷賣場計
劃受到不少質疑，佛山市政府對最后搬遷時間沒有確定，但整治賣場的勁風已經吹起。

圖4

淄博：今明兩年縮減產能至7億平方米

1、縮減產能至7億平方米

據(jù)統(tǒng)計，目前淄博的建陶產量近12億平方米，占全國總產量的近20%。2009年，淄博市政府出臺了
《淄博市建筑陶瓷產業(yè)調整振興指導意見》，指出從2009年開始至2011年，淄博的建陶生產能力將由12億平方米控制到7億平方米以內，淘汰轉移落后生產線200條，產能5億平方米。

2、全面提高競爭力

提高淄博建陶的市場競爭力一直是淄博市政府和建陶企業(yè)努力的方向?！蹲筒┦薪ㄖ沾僧a業(yè)調整振
興指導意見》明確指出了淄博建陶提升競爭力的目標。

自2009－2011年，高檔建陶產品比重達到50%以上；年產值10億元以上的企業(yè)達到8-10家，擁有中
國名牌3個、中國馳名商標2個，國家級工程研發(fā)中心1個、省級研發(fā)中心3個、市級研發(fā)中心5個；建陶企業(yè) 50%以上通過清潔生產審核，60%以上通過ISO14001、ISO9000、ISO18001體系認證，能耗指標達到國家和省、市標準；建陶企業(yè)生產主要污染物全部達標排放。

夾江：提高高檔產品比例至30％

早在2008年，夾江就制定了狠抓質量，推進自主創(chuàng)新培育產業(yè)特色的目標：該目標的內容為：力爭在
今年內全部淘汰陶瓷企業(yè)煤燒窯；到今年年底前建成國家級技術創(chuàng)新中心1個、省級技術創(chuàng)新中心2個、企
業(yè)院所和院地合作實驗室3個；今年內實現(xiàn)高中低檔產品比例由2：4：4變?yōu)闉?：5：2。（張國安）

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