2020年巖板加速擴張。截至5月中旬，據統計，國內已建成的巖板生產線有33條，還有19家企業超過42條巖板生產線在建或規劃建設；預計到2021年，國內巖板生產線將達到75條以上。

巖板趨勢已來，但巖板產品應用標準一直未曾確定。巖板到底是不是大板？巖板和大板的產品定性模糊，會不會影響B端用戶和消費者對巖板的認知？巖板對于傳統陶瓷企業到底是坑還是礦？這些都是眾多陶瓷人關注的焦點。

陶瓷資訊立足“辦有公信力和建設性的行業融媒體“的平臺定位，特別策劃了《重啟思維，跨界“巖”伸》的相關專題內容，貼近市場一線，讓聽見炮火聲的人直戳巖板發展本質，預測前景及發展趨勢，為巖板關注者帶來更多思維碰撞，重啟思維，跨界“巖”伸。

將軍巖板謀定而后動，雖在今年5月底才上線巖板，但已早早拿下大額訂單。

5月29日，將軍企業與摩德娜戰略簽約儀式在將軍企業肇慶生產基地圓滿舉行。此次戰略合作意味著將軍企業將大步挺進中國巖板產業領域，進一步拓寬了將軍企業戰略版圖。該雙層窯爐是迄今為止世界最長的的雙層巖板窯爐，亦是目前行業內最先進的技術理論框架下，既能保證產品高品質且產能規模得到最大化的有力技術保障；同時，將軍巖板生產線還配備了意大利進口大噸位輥壓機、噴墨機、噴釉柜等行業領先設備，勢必打造具有行業標桿性巖板產品。

中國首條雙層窯爐巖板生產線落戶將軍企業，意味著將軍·巖板將會跨界進軍大家居領域。

為此，我們采訪了從家居行業跨界到巖板領域的將軍巖板事業部總經理鐘靖，從營銷端分享他對巖板的見解和新知。

▲將軍巖板事業部總經理鐘靖

陶瓷資訊：

您好！鐘總，你是怎么看待巖板和陶瓷的關系？你認為「巖板」是「陶瓷大板」嗎？

將軍巖板事業部總經理鐘靖：

巖板與陶瓷的關系，用個不太恰當的比如，其實就是“前浪”與“后浪”的關系。“前浪”已經習慣了規模經濟環境，“后浪”還需要逐步適應體驗經濟環境。

首先，從產品的應用屬性來看，巖板的出現是陶瓷行業正式跨界進入泛家居行業的起點。在家居生活6大空間中（除軟體外的產品），均可以通過巖板應用得以解決，比如：餐桌、電視柜、茶幾、床頭柜、梳妝臺、櫥柜、衣柜、酒柜、書柜、玄關柜、餐邊柜、鞋柜、陽臺柜、護墻板、集成吊頂等，這些都是瓷磚解決不了的。

其次，從資本熱度來看，巖板的出現有可能會成為陶瓷行業進入資本市場的一個橋梁，當然這個也要看每個企業的基因及組織能力了。個人認為，巖板在某種意義上可以叫陶瓷大板，但是陶瓷大板就不一定都是巖板了。

陶瓷資訊：

之前您接觸過很多關于家居產品的材料，你覺得「巖板」作為新材料有哪些競爭優勢？

將軍巖板事業部總經理鐘靖：

回歸到巖板本身的產品屬性，特別是其穩定的物理性能，無論是耐磨度、吸水率、硬度、韌性、抗老化能力、耐酸堿度等，還是花色、表面質感、環保系數，都要比三聚氰胺紙、科技木皮、實木皮、水晶板、大理石等要優越很多，這將是巖板作為新材料的核心競爭優勢。

陶瓷資訊：

「巖板」作為一種新材料具有這么好的性能，您認為何時才能真正進入跨界應用的成熟期？

將軍巖板事業部總經理鐘靖：

很難說何時真正進入，其實現在的家居領域中，已經有不少企業在進行應用了，效果也都還蠻好。但是要想進入真正的成熟期，對于陶企而言，需要正視產品品質及其交付能力，還是有一段相對漫長的道路去探索的。

陶瓷資訊：

將軍巖板的前期規劃是怎樣的？將軍巖板未來會成為像歐派那樣的整體家居品牌嗎？

將軍巖板事業部總經理鐘靖：

將軍巖板將會致力于創導引領巖板家居新生活方式，同時能成為像歐派這樣偉大的整體家居品牌，是我們追逐的夢想。

陶瓷資訊：

您對傳統陶企涉足巖板領域，有什么建議？

將軍巖板事業部總經理鐘靖：

我個人認為，巖板從開始就是陶企研發生產的，所以咱們不能說是陶企涉足巖板領域。但是想要把巖板做好也還是有很大難度的，盡管這個市場是千億級的，所以我認為，每個企業對于自身的戰略定位是第一步，需要充分平衡短期與中長期經營性行為的動態關系，這關乎到接下來要舉什么旗，、走什么路、用什么人、發育什么樣的組織能力等等。

有了第一步跨出后，我們還是要回歸到經營的本質，就是你準備做什么樣的產品？你的中臺體系如何搭建？中臺能力及交付能力如何發育？渠道模型如何設計？畢竟做供應鏈渠道和做C端渠道還是有大差異的。

陶瓷資訊：

巖板會成為一個行業嗎？您覺得巖板的生命周期會怎樣？

將軍巖板事業部總經理鐘靖：

就目前的市場格局來看，巖板暫時可以作為陶瓷行業的一個細分品類，但是我個人認為，會發展成為一個行業，畢竟作為一種新型材料的市場，容量是客觀存在的。

至于巖板的生命周期，如果大家長期以賣板材的思維干這件事情，就很難說能走到哪一步了，所以企業還需要對巖板的未來市場布局做深度思考，不然就會一直陷在無休止的價格戰中。

陶瓷資訊：

國產巖板和意大利進口巖板有什么差距？你是否建議國產巖板在市場上直接和進口巖板相競爭，或者說國產巖板有沒有機會搶占進口巖板的市場份額？

將軍巖板事業部總經理鐘靖：

隨著工業化的進步，其實國內巖板的生產廠家，無論是從硬件上還是軟件上，都在逐步與意大利進口巖板縮減差距。從市場領域上看，個人認為，國內巖板只要找準自己的競爭賽道，深度聚焦，并在深度上找癢點，一定能搶到紅利。

跨界金句：

巖板與陶瓷的關系，其實就是“前浪”與“后浪”的關系，“前浪”已經習慣了規模經濟環境，“后浪”還需要逐步適應體驗經濟環境。

——將軍巖板事業部總經理 鐘靖